Llega una nueva edición del ranking que cada año elabora la consultora Interbrand, 2020 Best Global Brands, que analiza el valor económico de las principales marcas mundiales. En lo referente al automóvil, este año como novedad destaca la entrada en el listado de Tesla, en la posición global 40 sobre un total de 100.
Importancia de la tecnología
Como era de esperar, esta edición 2020 del ranking ha venido marcada por la pandemia mundial del coronavirus dado que ha tenido un impacto muy significativo en el mundo empresarial. Como era de esperar, las relacionadas con la comunicación online han experimentado un auge, con Instagram (posición 19), YouTube (30) y Zoom (100) entrando en la clasificación por primera vez. También llama la atención, como comentábamos al principio que Tesla ha vuelto a entrar (estuvo también en 2017) en el ranking en el puesto 40 con un valor de marca de 12.785 millones de dólares.
El Top 3 está ocupado por Apple con un valor de 322.999 millones de dólares, seguida por Amazon con 200.667 y Microsoft con 166.001. En lo referente al automóvil la mejora situada es Toyota en la séptima posición con un valor de 51.595.
Según apunta el director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard, Raja Rajamannar "Informes como las mejores marcas globales de Interbrand son importantes para que las empresas entiendan mejor cómo estamos siendo percibidas en el corazón y la mente de los consumidores, especialmente durante estos tiempos sin precedentes, cuando el comportamiento de los consumidores han cambiado y la confianza es más importante que nunca, estas clasificaciones son una manera para que comprendamos mejor cómo podemos servir mejor a nuestras comunidades".
Por su parte, Charles Trevail, CEO global de Interbrand señala que "Liderazgo, compromiso y relevancia son tres aspectos básicos. Son las claves para desbloquear los resultados de la crisis actual".
Interbrand tiene más de 30 años de experiencia en el análisis de valoración de marca dado que su primer ranking data de 1988. De hecho fue la primera empresa en tener su metodología de valoración de marcas, certificada como conforme con los requisitos de ISO 10668 (requisitos para la valoración monetaria de la marca) y desempeñó un papel clave en el desarrollo de la norma en sí.
Para elaborar este ranking hay tres aspectos clave de análisis que forman la base de la metodología de valoración de Interbrand:
- Rendimiento financiero de los productos o servicios que ofrece una marca.
- Papel que desempeña en las decisiones de compra.
- Fortaleza competitiva y su capacidad para crear lealtad y, por lo tanto, una demanda y beneficios sostenibles en el tiempo.
Para este ranking referente a 2020 la investigación abarcó el período comprendido entre el 1 de julio de 2019 y el 30 de junio de 2020. Sus conclusiones nos permiten conocer cuáles son las 15 marcas de automóviles más valiosas del mundo (en millones de dólares)
- Toyota: 51.595
- Mercedes: 49.268
- BMW: 39.756
- Honda: 21.694
- Hyundai: 14.295
- Tesla 12.785
- Ford: 12.568
- Audi: 12.428
- Volkswagen: 12.267
- Porsche: 11.301
- Nissan: 10.553
- Ferrari: 6.379
- Kia: 5.830
- Land Rover: 5.077
- Mini: 4.965
Periodista especializado en movilidad en todas sus variantes: coche, moto, bicicleta, patinete eléctrico... y no siempre por este orden, dado que la forma en la que nos desplazamos está cambiando. Más de 20 años de experiencia en el mundo del automóvil y en constante adaptación en un sector que no deja de generar noticias.
