Pocos eventos suscitan tanta expectación, audiencia y visibilidad como el Mundial de Fútbol. Después de los juegos olímpicos (o tal vez a su nivel) es el encuentro deportivo en el que se dan cita los astros del deporte. Los protagonistas son marcas "vivientes", además de sus patrocinadores y todo el negocio audiovisual y de gran consumo que mueven entre todos. No en vano las audiencias de un mundial, también del que estamos viviendo, son millonarias. Están generando derechos de publicidad de miles de millones de euros y, en su mayoría, tienen que ver con las marcas y sus derechos. ¿Ejemplos?
Los organizadores: La FIFA tiene sus marcas registradas y los signos propios del mundial son marcas registradas reservadas a su titular y a aquellos autorizados a su uso. Si aparece el logo o el famoso trofeo significa que la empresa o entidad en cuestión ha sido autorizada. Usar los símbolos oficiales queda reservado a la FIFA. Curiosamente, el dominio www.rusia2018.com se encuentra registrado desde 2009 por un tercero y en venta...
Las selecciones de fútbol: en el caso de la Selección española de fútbol y sus símbolos llama la atención que no hemos sido capaces de encontrar la marca LA ROJA registrada por la propia Federación Española de Fútbol (ni por ningún organismo oficial asociado al deporte). Así que un símbolo que se hizo famoso en los mundiales de Sudáfrica y que otorgó a España el título de campeón, ¡no puede ser explotado por quien lidera e impulsa la selección española! Sin embargo, en cada titular de los últimos días (y los que nos quedan), "la roja" será una constante.
Los dominios laroja.es y laroja.com pertenecen a terceros y no están actualmente en uso... ¿cuántas búsquedas habrá en Internet con este nombre?
Las marcas deportivas que incorporan los jugadores en sus equipaciones: no es infrecuente que los jugadores porten botas de marcas diferentes a las que patrocinan la selección oficial por lo que sólo desde los acuerdos se puede "salvar" dicha posible incompatibilidad. A veces también son imagen de marcas deportivas con independencia de su club... En otros casos juegan con botas negras sin identificativos de marcas, pero... ¿quién se resiste a que millones de espectadores se fijen en el pie del gol del triunfo?
Los patrocinadores que exhiben sus marcas en los estadios: compran derechos de publicidad en las retransmisiones, etc. Nos referimos a todo tipo de grandes compañías y de todos los sectores que en el Mundial tienen un gran escaparate difícil de igualar.
Como curiosidad, en estos días todas las marcas de bebidas, televisores y en definitiva todo aquello que pueda asociarse con el fútbol utilizan unos el logo registrado del mundial y otros no, haciendo sólo referencia con términos tales como "el mundial", "nuestro equipo", ya que prácticamente todos los signos y símbolos distintivos son marcas registradas que no pueden ser utilizadas comercialmente.
Por ejemplo, si una marca de bebidas o de patatas desea incluir símbolos de la selección (el escudo, la imagen de uno o varios jugadores, del balón oficial, etc) no puede hacerlo sin solicitar la correspondiente licencia...y lo mismo sucede con los signos o iconos que las entidades organizadoras, en este caso, la FIFA utiliza para identificar la competición en cuestión. Y, claro, también en estos días las falsificaciones de marcas deportivas se disparan: el consumidor deberá tener en cuenta que la compra de una camiseta falsificada sólo beneficia a mafias que explotan a personas, incumplen las medidas de seguridad y no pagan impuestos.
* Óscar García, socio de Balder. Abogado y agente europeo de marca